Suchtfördernde Eigenschaften von Streaming

Auf Video-Streaming-Diensten kann durch die große Menge an Inhalten schnell das Gefühl entstehen, dass die Mediathek unendlich lang ist. Es ist verlockend, stundenlang nach der nächsten spannenden Serie oder dem nächsten fesselnden Film zu suchen. Die riesige Auswahl an Inhalten kann es richtig schwierig machen, ein natürliches Ende zu finden.

Einige Video-Streaming-Dienste und auch Social Media Plattformen wie YouTube oder Instagram zeigen automatisch eine Vorschau von Video-Inhalten, auch wenn man sie noch nicht angeklickt hat. Das soll dir Lust machen, diesen Film, diese Serie oder dieses Kurzvideo als nächstes zu gucken. Und schon hast Du bereits eine lange Zeit auf der Plattform verbracht, obwohl Du die Serie oder das Video, das Du eigentlich gucken wolltest, noch gar nicht geöffnet hast.

Video-Streaming-Dienste wie Netflix, Disney+ und Amazon Prime Video, bieten die Möglichkeit, Inhalte automatisch auf dein Smartphone oder Tablet herunterzuladen. So ist auch offline immer schnell Nachschub verfügbar und die Versuchung größer, mehr Zeit auf diesen Plattformen zu verbringen.

Nach dem Starten eines Videos auf einem Video-Streaming-Dienst wird die Benutzeroberfläche ausgeblendet. Zu der Benutzeroberfläche gehört z.B. der Fortschrittsbalken, der anzeigt, wie viele Minuten das Video noch dauert. So kannst Du das Video ohne Ablenkung auf dem gesamten Bildschirm angucken. Gleichzeitig verlierst Du aber auch den Überblick über die Zeit.

Wusstest Du, dass Du dich jederzeit von einer Plattform, wie Netflix, YouTube oder Instagram abmelden kannst? Das kann dir beim nächsten Mal helfen, eine bewusstere Entscheidung zu treffen, ob du die jeweilige Plattform wirklich nutzen möchtest oder vielleicht nur aus Gewohnheit öffnest. Aber oft ist die Taste zum Abmelden nicht direkt in Sicht. Du musst dich erst durch die Einstellungen klicken, um sie zu finden. Viele bleiben dann einfach eingeloggt. Dadurch ist es aber auch, leichter neue Videos zu gucken.

Ein Cliffhanger ist ein besonders spannendes Ereignis am Ende einer Folge, Staffel oder eines Films. Beispielsweise steht die Hauptfigur vor einer großen Entscheidung oder etwas Unvorhergesehenes bahnt sich an. Die Auflösung der Spannung passiert erst in der nächsten Folge, Staffel oder Film. Wer neugierig ist und nicht abwarten kann, muss also direkt weitergucken. Durch die Verwendung von Cliffhangern in den Streaming-Produktionen kann unter anderem Binge-Watching begünstigt werden. Darunter versteht man, dass mehrere Folgen einer Serie direkt hintereinander geschaut werden. Ab und zu kann Binge-Watching mal entspannend sein, aber es sollte nicht zu oft vorkommen. Studien zeigen, dass vermehrtes Binge-Watching die Eigenschaften einer Sucht haben kann und mit psychischen Erkrankungen verbunden ist.

Früher musste man noch eine ganze Woche warten, bis die neue Folge einer Serie im Fernsehen lief. Heute wird die ganze Staffel oft auf einmal veröffentlicht. Das verleitet ebenfalls zum Binge-Watching, denn jemand, der/die z.B. die Geschichte einer Serie bereits kennt, könnte anderen die Handlung spoilern, d.h. verraten, wie es weitergeht. Unter einem Spoiler versteht man eine Information, die aussagt, wie die Handlung in einem Film oder einer Serie weitergeht. Damit es keine unangenehmen Überraschungen gibt, ist man also dazu verleitet, weiterzugucken.

Video-Streaming-Dienste sind nicht kostenlos, sondern bieten ihre Inhalte hinter einer sogenannten pay wall (Bezahlschranke) an. Oft haben sie zudem verschiedene Abonnement-Stufen zur Auswahl. Jede Stufe bietet exklusive Vorteile, z. B. zusätzliche Inhalte, keine Werbung oder eine bessere Auflösung. Außerdem haben die Abonnements in der Regel eine Laufzeit von mindestens einem Monat und können nicht früher gekündigt werden. Um die ganze Auswahl zu haben, musst Du mehrere Video-Streaming-Dienste gleichzeitig abonnieren oder ein teureres Abonnement abschließen. Das treibt die Kosten schnell in die Höhe.

Viele Streaming-Abonnements können nicht direkt über die App gekündigt werden. Stattdessen muss die Kündigung z.B. auf der Internetseite des Anbieters eingereicht werden. Manche Video-Streaming-Dienste versuchen sogar während des Kündigungsprozesses, Kunden dazu zu bewegen, zu einem günstigeren Abonnement zu wechseln. Du brauchst also ein gewisses Maß an Disziplin, wenn Du dich dazu entscheidest, einen Video-Streaming-Dienst zu kündigen.

Kennst Du das Gefühl, wenn Du dich mit Figuren aus deiner Lieblingsserie stark verbunden fühlst und unbedingt wissen möchtest, wie es weitergeht? Dann befindest Du dich vielleicht in einer „parasozialen Beziehung“. Diese Art von zwischenmenschlichen Beziehungen fühlt sich zwar vertraut an, bleibt aber einseitig. Denn die Figuren sind nicht echt und Du hast keine Möglichkeit mit ihnen zu sprechen. Trotzdem kennst Du die Figuren gut und fühlst sich vielleicht als Teil der in der Serie dargestellten Gruppe. Das führt zu dem Gefühl von Verbundenheit, obwohl Du eigentlich nur einer ausgedachten Geschichte zuguckst. Die Verbundenheit mit Charakteren aus Serien und Filmen stellt außerdem die perfekte Grundlage für sogenannte Cross-Overs dar. Es tauchen zum Beispiel Figuren aus einer Serie in einer anderen Serie auf. Auf diese Weise wird versucht, die Fans einer Serie für eine andere Serie zu gewinnen. Erzählungen werden erweitert und die Einschaltquoten erhöht. Wenn Du also nichts verpassen möchtest, musst Du auch die andere Serie gucken.

Bestimmt hast Du auf Streaming-Plattformen schon einmal Rubriken gesehen wie „Top-10-Serien in Deutschland heute“. Hier werden dir besonders beliebte Serien und Filme angezeigt. Diese Empfehlungen können nützlich sein, um zum Beispiel besonders gut gemachte oder lustige Serien zu finden, die von den Zuschauer:innen gefeiert werden. Allerdings können diese Rankings auch Druck erzeugen, bestimmte Inhalte zu konsumieren. Es kann das Gefühl aufkommen, etwas zu verpassen, wenn man bei den neuesten und beliebtesten Serien nicht mitreden kann.